HR МАРКЕТИНГ
И АНАЛИТИКА 2026
И АНАЛИТИКА 2026
Измеримый Бренд работодателя: стратегии, данные и ROI на удержание ключевых сотрудников
Форум-тренинг для тех, кто отвечает не только за HR, но и за результат бизнеса
Форум-тренинг для тех, кто отвечает не только за HR, но и за результат бизнеса
19-20 ноября
Москва, Валовая 28, БЦ Сытынь, пространство "Просвет Холл"
HR-маркетинг сегодня выходит на новый уровень: это уже не просто «реклама вакансий», а стратегический инструмент влияния на культуру, бренд, вовлечённость и финансовую эффективность компании.
Получите дорожную карту за 7 шагов, расчет ROI бренда работодателя, KPI для собственников и планы HR+Маркетинг-коллаборации. Практика: мастер-классы, ролевые игры, региональные кейсы и аналитика с нуля для реального влияния на бизнес в 2026.
Целевая аудитория:
Директор по персоналу, директор по маркетингу, руководитель по HR маркетингу, HR-бренд-руководители, руководители по внутренним коммуникациям и корпоративной культуре.
Ценности для участников:
Наш форум-тренинг предлагает уникальный микс теории, практики и инструментов, ориентированных на ROI и метрики 2026 года.
Получите дорожную карту за 7 шагов, расчет ROI бренда работодателя, KPI для собственников и планы HR+Маркетинг-коллаборации. Практика: мастер-классы, ролевые игры, региональные кейсы и аналитика с нуля для реального влияния на бизнес в 2026.
Целевая аудитория:
Директор по персоналу, директор по маркетингу, руководитель по HR маркетингу, HR-бренд-руководители, руководители по внутренним коммуникациям и корпоративной культуре.
Ценности для участников:
Наш форум-тренинг предлагает уникальный микс теории, практики и инструментов, ориентированных на ROI и метрики 2026 года.
- Практические метрики и ROI: Расчетная стоимость за найм, уровень удержания, eNPS и ROI бренда работодателя с примерами — инструменты для прямого обоснования бюджетов перед собственниками
- Дорожные карты и тренинги: "HR-маркетинг за 7 шагов" и позиционирование внутри компании — готовые шаблоны для внедрения в своей организации
- Фокус на данных: Переход от интуиции к HR-аналитике с нуля, включая KPI для собственников и связь удержания с бизнес-результатами
- Коллаборация HR+Маркетинг: Панель, мастер-классы и ролевые игры по совместной работе — зоны ответственности, KPI и планы
- Региональные кейсы: Адаптация бренда для регионов, школьников и alumni-программы — практические антикейсы и сторителлинг
Программа форум-тренингА
День 1
19 ноября (четверг)
09:00 – 09:50
Регистрация и нетворкинг
Давайте знакомиться!
09:50 – 10:00
Открытие
HR-маркетинг — не про рекламу, а про влияние
Почему сегодня HR-маркетинг стал стратегическим инструментом, а не тактическим решением.
Вопросы к залу:
Вопросы к залу:
- Сохраняется ли само понятие ключевых сотрудников в эпоху рынка работодателя?
- Кто такие ключевые сотрудники сегодня?
10:00 – 10:30
Сессия 1
HRD в эпоху ROI: Где заканчивается «красивый HR-бренд» и начинается управляемый результат?
- Ключевые компетенции HR-лидера: аналитика, позиционирование, работа с данными
- Что HR должен взять у маркетинга, чтобы управлять не только восприятием компании, но и результатом?
- KPI в HR‑маркетинге: какие показатели отслеживать?
- Переводим HR-проекты на язык бизнеса: показатели, которые действительно интересуют собственника и CFO
- Какие программы необходимо внедрять сегодня, чтобы они дали результат через год?
Участники:
Галина Чернова, ТРАНСМАШХОЛДИНГ
директор корпоративного университета
10:30 – 11:10
Аналитика
Как построить бренд работодателя не на интуиции, а на данных
Кейс ГК «Абрау-Дюрсо»: от исследования разных ЦА к эмоциональному EVP и коммуникациям.
Ольга Валуева, АБРАУ-ДЮРСО
HR-директор Центра туризма
11:10 – 12:00
Кейс
От Москвы до Дальнего Востока: как создать единое ядро культуры и коммуникаций?
- Исследование корпоративной культуры: методы (опросы, интервью, data mining)
- Как адаптировать месседж под разные поколения и регионы?
12:00 – 12:30
Перерыв на кофе
12:30 – 13:10
Сессия 2
Бренд работодателя: как не обмануть ожидания?
- Что транслируем снаружи — должно жить внутри
- Как «подкручивать» внутренние процессы, чтобы соответствовать внешнему позиционированию?
- АнтиКейс: когда бренд работодателя «проваливается» из-за разрыва между словом и реальностью
13:10 – 13:50
Кейс
От идеи к защите: как построить и защитить стратегию Employer Brand
10 минут: ответы на вопросы
Людмила Самойлова, ОТП банк
начальник центра развития бренда работодателя, внутренних коммуникаций и корпоративной культуры
начальник центра развития бренда работодателя, внутренних коммуникаций и корпоративной культуры
13:50 – 14:30
Кейс
Продвижение промышленного бренда работодателя через экосистему воспитания профессионального пользователя оборудования и технологий: от школы до рабочего места
10 минут: ответы на вопросы
Петр Некрасов, IEK GROUP
руководитель отдела по работе с экспертными сообществами и учебными заведениями
14:30 – 15:30
Фуршет
15:30 – 16:10
Доклад
HR + маркетинг: сила коллаборации
- Уникальные компетенции HR и маркетинга для работающего EVP
- HR + маркетинг: альянс создающий подлинную ценность для талантов
- Обновленная коммуникационная стратегия для разных ЦА. Кейс Газпромбанка
- Разработано и внедрено обновленное ценностное предложение
- Сформирован и реализован четкий процесс его интеграции в HR-стратегию и внутренние коммуникации
- Проведено А/В-тестирование, которое доказало рост вовлечённости и лояльности в целевых сегментах
Юлиана Лункина, ГАЗПРОМБАНК
начальник Управления развития бренда работодателя
Сергей Дудаков, ГАЗПРОМБАНК
начальник Центра продвижения бренда работодателя и корпоративной культуры
16:10 – 16:50
Кейс
HR-бренд как бизнес-дисциплина: изменение восприятия завода начинается с ежедневных действий линейных
Как за 5 лет системной работы с внутренним заказчиком HR может добиться 100% вовлеченности руководителей и сотрудников.
Дарья Ласточкина, PRYSMIAN GROUP RUSSIA
HRD
16:50 – 17:50
Мастер-класс и ролевая игра
Презентуем результаты HR-маркетинговых программ собственникам: структура, аргументы, визуализация
- Аргументы и метрики для руководства
- Как показать реальную пользу и влияние HR-маркетинга на бизнес?
- Как обосновать бюджет на HR маркетинг?
18:00
Закрытие и планы на завтра
День 2
20 ноября (пятница)
09:00 – 10:00
Регистрация и нетворкинг
Давайте знакомиться!
10:00 – 11:30
Тренинг
HR-маркетинг за 7 шагов» - строим дорожную карту для своей компании
- Какие метрики ставить?
- Какую аналитику использовать?
- Как работать в связке с маркетологом?
- Как выстроить внутренний HR маркетинг, чтобы влиять на удержание и повышение вовлеченности?
- Как работать с корп. культурой, чтобы стать привлекательным внутри и снаружи?
11:30 – 12:00
Перерыв на кофе
12:00 – 13:30
Мастер-класс
От интуиции к цифрам: как принимать HR-решения на основе данных
- Ключевые HR-метрики, которые должен знать каждый руководитель
- Ошибки в HR-метриках: какие цифры вводят бизнес в заблуждение?
- Как, где, какую собирают аналитику с учетом того, что данные не всегда вносятся дисциплинированно
- Какие появились новые универсальные метрики?
13:30 – 15:00
Мастер-класс
Метрики и показатели эффективности: как измерять влияние HR-маркетинга?
- Метрики: стоимость привлечения, время закрытия, retention rate, eNPS, cost per hire
- Есть ли прозрачные (однозначные) метрики эффективности?
- Связь между показателями удержания и бизнес-результатами
- Пример расчета ROI бренда работодателя
15:00 – 16:30
Мастер-класс
Производственный бренд работодателя - внутри и снаружи - нюансы двух регионов
- Как выстроить внутренний HR маркетинг, чтобы влиять на снижение текучести рабочих?
- Запуск производственной площадки в регионе с нуля: дорожная карта
Татьяна Углова, НОВЫЙ ВЕК АГРОТЕХНОЛОГИЙ
директор по персоналу российско-китайской производственной компании, эксперт по снижению кадрового дефицита и текучести персонала
16:30
Фуршет
ТАРИФЫ
Пакет "Стандарт"
55 500 р.
*при оплате до 01.10.2026
57 300 р. при оплате до 18.10.2026
- Участие в форум-тренинге
- Материалы и презентации
- Кофе-брейк
- Обед
- Вечерний коктейль
Пакет "Групповой"
49 900 р.
*при оплате до 01.10.2026
51 500 р. при оплате до 18.11.2026
- Участие в форум-тренинге
- Материалы и презентации
- Кофе-брейк
- Обед
- Вечерний коктейль
- Возможность проведения тренинга под задачу компании
* стоимость за 1 участника при регистрации группы от 3 человек
(дополнительно -10% на группы от 5 человек)
(дополнительно -10% на группы от 5 человек)
контакты
Анастасия Безруких
По вопросам выступления и партнёрства
Телефон: +7 (916) 532-56-16
Почта: ab@promforum.moscow